目前，中國(guó)汽車租賃市場(chǎng)的供租賃車接近10萬(wàn)輛，營(yíng)業(yè)額近100億元，每年的增長(zhǎng)速度在20％－30％左右。據(jù)預(yù)測(cè)，未來5到10年，國(guó)內(nèi)車輛租賃需求將達(dá)30萬(wàn)－40萬(wàn)輛，營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到400億元。面對(duì)市場(chǎng)“錢景”，國(guó)內(nèi)汽車廠家，期待在新一輪的“掘金行動(dòng)”中有所斬獲。
在北京汽車租賃消費(fèi)中，客戶不需一次性付出十幾萬(wàn)元乃至幾十萬(wàn)元的巨額資金，就可以用上自己喜歡的車輛。并省卻了審車、驗(yàn)車、買保險(xiǎn)、交納各種稅費(fèi)的麻煩，即使遇到車輛的維修保養(yǎng)和故障救援，也可完全由汽車租賃公司處理。從市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，外資企業(yè)和中小企業(yè)成為汽車租賃市場(chǎng)的主要客戶群，商務(wù)用途是這些企業(yè)租車的驅(qū)動(dòng)力，臨時(shí)租用一些中高檔車應(yīng)對(duì)商務(wù)活動(dòng)，使他們保證了“現(xiàn)金流”，提高了資金利用率；個(gè)人租車也是汽車租賃市場(chǎng)的另一支重要力量，旅游業(yè)和婚慶業(yè)的持續(xù)升溫帶動(dòng)了汽車租賃業(yè)的發(fā)展，全國(guó)近5000萬(wàn)的“有本無車”人群也造就了不可低估的個(gè)人租車需求。
縱觀近幾年的國(guó)內(nèi)汽車租賃市場(chǎng)，一汽豐田、上海大眾、一汽－大眾等廠家的表現(xiàn)尤為突出。早于2005年，上海永達(dá)汽車租賃公司一次性訂購(gòu)了550輛國(guó)產(chǎn)皇冠，一汽豐田由此拉開了豐田新皇冠轎車大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)租賃市場(chǎng)的序幕。皇冠是豐田家族的高端商務(wù)車型，當(dāng)時(shí)首次進(jìn)入中國(guó)汽車租賃市場(chǎng)，無疑豐富了租賃車型，提高了檔次，也為企業(yè)客戶提供了實(shí)惠、方便的公商務(wù)用車方案，給中國(guó)汽車租賃業(yè)注入了新鮮的活力。發(fā)展到今天，針對(duì)汽車租賃市場(chǎng)，一汽豐田排出了包括皇冠、卡羅拉、花冠ＥＸ、新威馳四款車在內(nèi)的租賃用車陣容，分別對(duì)應(yīng)高端商務(wù)、中端商務(wù)、高端個(gè)人、中端個(gè)人四大類細(xì)分租賃市場(chǎng)，給有租賃需求的用戶提供了多元化選擇。
眾所周知，在全球范圍內(nèi)，豐田車歷來以質(zhì)量可靠、經(jīng)濟(jì)耐用、二手車保值率高而著稱。而這恰好是一家汽車租賃公司最為看重的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，一汽豐田面向租賃市場(chǎng)的皇冠、卡羅拉、花冠ＥＸ、新威馳四款車型，還有著造型流暢大氣、比同類車型節(jié)省燃油、安全舒適等優(yōu)點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)恰好是租車用戶在選擇車型時(shí)要著重考量的要點(diǎn)；而很多租車用戶優(yōu)先選擇豐田車，反過來又促成了北京汽車租賃公司的采購(gòu)意向。以上這些符合租賃市場(chǎng)利益的因素加上豐田的品牌價(jià)值，正是目前租賃市場(chǎng)豐田品牌車型占有率快速增長(zhǎng)的重要原因。
隨著國(guó)內(nèi)汽車租賃業(yè)的風(fēng)生水起，一些汽車營(yíng)銷人士指出，汽車租賃作為一種先進(jìn)、實(shí)用的融資服務(wù)形式，是汽車生產(chǎn)廠商重要的營(yíng)銷途徑，中國(guó)的汽車租賃業(yè)也必將成為國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)廠商擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要組成部分，從而帶動(dòng)汽車及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，為汽車制造業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
